最近兩年，人們對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序（除了聊天app）的興趣似乎正在減退，剛剛興起的移動(dòng)營銷也受到了沖擊。而基于位置（local-based）的移動(dòng)營銷成為了零售商拉攏客戶的新手段，在未來，零售商的網(wǎng)站加載速度將成為新的“生命線”。近期，美國權(quán)威機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)數(shù)位專家對(duì)2017年移動(dòng)營銷新趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，以幫助企業(yè)的CIO、CMO制定企業(yè)在未來十個(gè)月應(yīng)該投入的技術(shù)和營銷策略。

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1.移動(dòng)程序“貴精不貴多”
根據(jù)Adobe的調(diào)查，同2015年相比，2016年發(fā)布的移動(dòng)程序同比增長(zhǎng)24%，但應(yīng)用程序安裝僅僅增長(zhǎng)6%。與此同時(shí)，超過半數(shù)的應(yīng)用程序被應(yīng)用的次數(shù)不超過10次。“結(jié)論就是：消費(fèi)者仍然會(huì)堅(jiān)持使用他們熟悉的應(yīng)用，而移動(dòng)應(yīng)用的墓地會(huì)因?yàn)檫^度的開發(fā)而不斷擴(kuò)大，”Adobe營銷云平臺(tái)副總裁Asay說。
Asay進(jìn)一步指出：“移動(dòng)營銷者必須認(rèn)識(shí)到，建立一個(gè)app的最終目的，并不只是為了吸引更多客戶。一個(gè)小規(guī)模但是活躍度高的、忠誠的用戶群體，也能夠給零售商帶來不可想象的貢獻(xiàn)。為了吸引他們，營銷人員必須轉(zhuǎn)向移動(dòng)營銷***，把最活躍的用戶納入到你的圈子來。一旦圈子建立起來，營銷人員必須考慮如何在他們需要的時(shí)刻提供服務(wù)，而不是占用他們的時(shí)間。當(dāng)然服務(wù)的方式也取決于品牌的類型，例如，一個(gè)精品時(shí)裝店應(yīng)該允許無法趕上新裝上市的客戶，能夠用移動(dòng)app預(yù)約店里的前臺(tái)。營銷人員也可以通過app，向客戶提供他們頻繁購買的商品的優(yōu)惠券等。”

2.聊天app成為與消費(fèi)者溝通的“坦途”
與移動(dòng)app的泛濫與疲軟不同，聊天app的使用卻更加強(qiáng)勁。有商業(yè)觀察指出：“下降的數(shù)據(jù)價(jià)格、便宜的設(shè)備和改進(jìn)的功能，進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)聊天應(yīng)用的發(fā)展。”近年來，營銷人員都基本接受了客戶與聊天app進(jìn)行溝通的這一新趨勢(shì)，特別是在1-800-Flowers,、Uber和Dominos Pizza這些大公司開始全面引入聊天機(jī)器人應(yīng)用之后。
Aasy表示：“社交網(wǎng)絡(luò)讓我們和親人朋友之間的聯(lián)系更加方便和緊密。同樣，聊天應(yīng)用可以加深品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。通過一對(duì)一的連接方式讓聊天應(yīng)用為客戶提供個(gè)性化的咨詢和信息追蹤服務(wù)，久而久之，消費(fèi)者就會(huì)放棄他們的猶豫，進(jìn)而對(duì)新的溝通方式產(chǎn)生信任并擁抱他們。”

3.利用基于位置的營銷
在2017年，我們能看到更多品牌的零售商，利用基于位置的營銷手段來吸引消費(fèi)者。Asay指出：“每天消費(fèi)者攜帶的移動(dòng)設(shè)備會(huì)產(chǎn)生大量行為數(shù)據(jù)，但其價(jià)值尚未被完全開發(fā)出來。這些數(shù)據(jù)可以用來分析用戶的偏好，了解用戶與外界聯(lián)系的方式，甚至洞察用戶對(duì)某些商品的熱衷程度。”
以零售業(yè)為例，目前擁有大量現(xiàn)貨的品牌正在緊跟電商發(fā)展的步伐，因?yàn)閷?shí)體店體驗(yàn)已經(jīng)難有突破。而有了定位技術(shù)，即使消費(fèi)者在這家店選中的商品缺貨，店員也可以迅速通過地理位置找到其他相應(yīng)的店鋪調(diào)貨。同時(shí)，位置數(shù)據(jù)也能帶來更多的個(gè)性化體驗(yàn)，比如，了解消費(fèi)者去過哪些品牌的展覽會(huì)，商家可以根據(jù)這個(gè)信息做出非常有價(jià)值的信息營銷。

4. CIO、CMO應(yīng)更注重移動(dòng)站點(diǎn)的加載速度
eBags公司的CTO Frazzini指出：“如果客戶無法在3秒鐘內(nèi)打開他們想看的東西，那么該品牌將輸?shù)粢苿?dòng)營銷的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，3秒后，每超過一秒，用戶與品牌會(huì)話的可能性就降低20%。去年，eBags公司通過降低加載延遲、增加網(wǎng)站特征和功能、支持移動(dòng)支付等手段，使移動(dòng)端的銷售額上升了70%，瀏覽量增長(zhǎng)53%。”他同時(shí)表示：“專注于移動(dòng)速度可以確保品牌提供***的客戶體驗(yàn)，同時(shí)提升品牌在搜索平臺(tái)結(jié)果的次序。eBags公司還在應(yīng)用端增強(qiáng)了移動(dòng)支付的便捷性，支持多種支付方式，并設(shè)計(jì)個(gè)性化的頁面，也為客戶提供了諸如標(biāo)簽、分類等更多個(gè)性化的服務(wù)。”

5.擁抱AR技術(shù)
有專家指出：“雖然VR技術(shù)在營銷界已經(jīng)成為了熱門話題，但那只適合于‘小眾的營銷’，對(duì)于未來的營銷來說，擁抱AR是一個(gè)更好的選擇。”他認(rèn)為，諸多大公司開發(fā)的新一代AR技術(shù)已經(jīng)開始顛覆我們對(duì)實(shí)體的體驗(yàn)方式。很快，我們不僅能在智能手機(jī)上進(jìn)行AR體驗(yàn)，在新一代的OLED和屏幕上，客戶無需特殊的AR眼鏡就能體驗(yàn)到商品帶來的震撼。他指出“目前這項(xiàng)技術(shù)已在亞洲初露崢嶸，很快我們就能看到更多世界上***錢的營銷廣告了。而CIO和CMO，必須組織人手，就像當(dāng)初把桌面體驗(yàn)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移到手機(jī)體驗(yàn)一樣，打造全新的立體化AR體驗(yàn)和篩選功能，建立全新的客戶體驗(yàn)流程。”

6.豐富語音搜索功能
語音搜索已經(jīng)成為新的潮流，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在谷歌的移動(dòng)應(yīng)用程序上，語音搜索的比重已占整體搜索量的20%。Location3公司的CIO Porter指出：“在未來幾年，我們將看到語音搜索成為移動(dòng)營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，消費(fèi)者和搜索引擎會(huì)開始喜歡用語音優(yōu)化的移動(dòng)內(nèi)容，我們也將看到數(shù)據(jù)營銷官如何利用語音搜索，來告知客戶他們的移動(dòng)策略，甚至我們能看到語音支付等更多功能。因此，營銷人員需要優(yōu)化語音搜索的內(nèi)容，如開發(fā)各種形式的內(nèi)容，回答客戶可能用語音來搜索的問題。隨著星巴克在自己的應(yīng)用和亞馬遜等平臺(tái)上推出了語音命令功能，這一趨勢(shì)將在2017年進(jìn)一步成為熱潮。”