可口可樂(lè)現(xiàn)已與全球***的流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計(jì)一款能播放音樂(lè)的可樂(lè)，為這個(gè)夏天的可樂(lè)加點(diǎn)料。特殊瓶身或罐頭的印刷交由著名的AR推廣營(yíng)銷(xiāo)公司Blippar負(fù)責(zé)，用戶(hù)可從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，當(dāng)對(duì)準(zhǔn)印有促銷(xiāo)標(biāo)簽的可口可樂(lè)或雪碧的瓶身時(shí)，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂(lè)。一旦解鎖應(yīng)用，用戶(hù)可以保存該播放列表。同時(shí)，用戶(hù)還可以通過(guò)扭轉(zhuǎn)瓶身調(diào)整音樂(lè)播放順序，對(duì)應(yīng)歌曲的封面也會(huì)借由手機(jī)端的應(yīng)用程序顯示在瓶身周?chē)?，宛如一個(gè)可口可樂(lè)版的音樂(lè)播放器。

此次AR營(yíng)銷(xiāo)方案將作為回歸加拿大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，預(yù)計(jì)2017年在加拿大生產(chǎn)約三千萬(wàn)瓶附帶AR音樂(lè)廣告的可樂(lè)。

作為全球***的飲料廠(chǎng)商，全球約有17億人次在消費(fèi)該公司產(chǎn)品，這與它歷年來(lái)的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)脫不開(kāi)關(guān)系，從單純的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化到現(xiàn)在多重效果疊加的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)方案也在與時(shí)俱進(jìn)。此次通過(guò)AR技術(shù)打造出的正是迎合加拿大人文化背景及生活方式的文化營(yíng)銷(xiāo)。

可口可樂(lè)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Michael Samoszewski表示：“音樂(lè)是一種共通語(yǔ)言，無(wú)論你來(lái)自何種文化背景，總能在音樂(lè)中找到歸屬感。我們很高興為這個(gè)夏天帶來(lái)音樂(lè)AR形式的可口可樂(lè)。伴隨著他們喜愛(ài)的音樂(lè)，加拿大人可以盡情享受這個(gè)悠長(zhǎng)夏季中可口可樂(lè)帶給他們的舒適與冰涼。”

現(xiàn)在AR與VR廣告已不再是新鮮事，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，廣告商需求AR或VR技術(shù)的廣告形式作為連接付費(fèi)觀眾的方式。此前，可口可樂(lè)就已多次參與這兩種技術(shù)的應(yīng)用。例如可口可樂(lè)與天貓合作上線(xiàn)的一款“撥弄瓶蓋尋寶”的AR互動(dòng)小游戲，打造“AR廣告＋電商”的營(yíng)銷(xiāo)模式，2015年曾推出VR圣誕節(jié)篇?jiǎng)?chuàng)意廣告，還曾做過(guò)讓包裝變成VR設(shè)備的環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)等。

這股AR、VR營(yíng)銷(xiāo)潮也蔓延至國(guó)內(nèi)，目前該類(lèi)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重，如何能在搭載技術(shù)的基礎(chǔ)上做到內(nèi)容及形式的差異化呈現(xiàn)才是取得突破的關(guān)鍵。廣告商要做的不應(yīng)是“AR／VR＋”，而是“＋AR／VR”，加號(hào)的前面才是關(guān)鍵。